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在5G短视频信息爆炸的时代,人们并没有足够的耐心来看我们时间过长的宣传片,也没有兴趣来看千篇一律传统构思的宣传片,人们的时间非常宝贵,为此,就要求我们在宣传片的表现形

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企业宣传片制作-公司宣传片拍摄-2022宣传片拍摄

发表时间:2022-02-18 11:57

文章来源:视谷之声

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    本人作为从事视频宣传片行业十年人员,手上负责过的宣传视频不下五百条,也涉及到各行业,包括政府单位的工作汇报、党建宣传、廉洁动漫、文旅宣传等;也有大型企业的形象宣传片、上市路演片、工程汇报片、产品广告片;更有中小型企业的企业宣传片、业务展示片、产品介绍片等。可以负责任的说,从制作方的角度来讲,每个企业宣传片的要求都各不相同,问题可能非常复杂,对应的策划拍摄与制作也千差万别。虽然不同单位宣传片不尽相同,但还是有规律可循,我们可以将宣传片策划拍摄制作的工作分解为一下几个步骤:
 
    第一步 前期沟通
    宣传片是给谁看的?要产生哪些传播价值?有些企业对这个问题表现惊讶?我就想做个宣传片,可以给任何人看啊,难道给不同的人看有区别吗?我可以负责任的说,真不一样,对于给谁看的问题,我们叫作受众人群分析,一般宣传片有一个精准的目标人群,锁定这些目标人群,才是我们发挥宣传片最大价值的方向和目标,如果做出来的宣传片难以契合目标人群的心理预期,就如同对牛弹琴,空费钱粮军马。比如我们做一个目标人群为终端消费者的产品宣传广告宣传片,那么将产品功能及价值体现出来即可,如果长篇大论讲述企业发展史、发展理念、企业生产实力及规模等,目标人群看了之后,只会退避三舍,更谈不上产生购买激情了。所以前期沟通就需要回答一个核心问题,我们的宣传片作何用途?目标人群是什么?分析他们,服务他们。、
 
    第二步 文字脚本
    在确定了用户需求和目标受众之后,我们需对宣传片进行构思立意的思考,通过甲方提供的相关介绍资料,我们进行第二步脚本策划,简单说就是我们这部片子到底要讲什么,怎么讲。这个当然是在前期沟通后双方达成共识的基础上进行的。他们通过提供过来的资料资料,包括视频、画册、宣传单、PPT、VI系统、企业网站等等。策划组进行归纳整理、消化吸收并提供创意构思,进而形成宣传片构思大纲,这个过程制作方会不断的骚扰企业负责人,各种调查,走访,看现场,需要企业方大量的配合。确定了基本方案思路就基本知道这个片子该怎么做了,大概要花多少时间多少钱双方也就基本明确了。
 
    第三步:筹备及现场拍摄
    第二步的剧本方案完善及定稿之后,就要开启拍摄筹备及拍摄工作了,拍摄工作看起来好像是摄制一部宣传片的开始,其实不然,拍摄工作是我们做了大量前期策划工作之后的一个执行过程了,没有前期优秀的脚本方案、没有细心筹备的拍摄准备,就不可能有顺利的拍摄。在这里不得不啰嗦一下,拍摄工作按行规都是按天计算的,所以在拍摄之前,甲乙双方都应该对拍摄做足准备,准备越充分,拍摄效果越好,成本也就越低。

    第四步 后期制作
    后期制作是工作量最大的一道工序,在经历了策划拍摄之后,片子的基本资料,素材资料都已完备,接下来就是要依靠后期剪辑及特效师来化平凡为神奇的过程了,这里就产生了一个问题,就是对脚本的理解与现有素材是否充分的问题,有句话最能体现后期设计师的尴尬,就是巧妇难为无米之炊,什么意思呢?就是说你方案做的大气磅礴、激动人心,但是由于拍摄没到位,或者现有拍摄条件难以实现拍摄要求之时,这一问题最终在后期制作这一环节集中爆发出来,所以我总是对我们的团队人员说,后期要关注前期,前期要了解后期,要有一个良性互动。只有这样,后期制作出来的样片,才会与我们设想的方案预期靠近,也才能满足客户的制作要求。
   
    现在是2022年了,宣传片依然是企业开疆扩土、对外推广宣传的最重要载体,但是宣传片的形式与内容却悄然发生变化,在5G短视频信息爆炸的时代,人们并没有足够的耐心来看我们时间过长的宣传片,也没有兴趣来看千篇一律传统构思的宣传片,人们的时间非常宝贵,为此,就要求我们在宣传片的表现形式和构思立意上,提出了更高的要求,从长远来讲,我认为这不是坏事,而是促进宣传片产业健康向上发展的必由之路。
 
 
 

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