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不同于产品广告,公益广告传播的是理念和思想,传播文明,国家政策倡导,社会伦理道德,它是引领社会思想发展的明灯,具有广泛的公信力与传播力,在立意上需要考虑受众人群的接受水平。

 在结构上,需要寻找合适的架构来表达诉求,入情入理入心的叙述技巧成为不可或缺的方式,聚集公众关注的社会问题,关注时代大背景下的普通人物的生活和命运,这样才会引起最广泛的群众的情感共鸣。

 人的态度,是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依,骨肉盼团圆”的广告,成功地将祖国统一的观念诉之于情。

 


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