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水之蓝企划

    产品同质化的今天,所有的商家都明白品牌对于产品的重要。所以,在市场上,大家都在忙着做品牌。为了使自己的品牌有影响力,无限地提高品牌价值,品牌策划者们都使出混身的解数,增加品牌的亮点。然而,沧海横流方显英雄本色,大浪淘沙之后,真正能经得起市场检验的百年品牌毕竟是少数;大多失败的品牌都是缺少了品牌的支撑力。
    作为品牌的支撑力,一个是靠过硬的质量,另一个就是优秀的文化,两者缺一不可。质量在现代市场发展中,每一个品牌都会努力达到自己想要的境界;但现代市场仅有质量是不够的。当大家都考虑质量是产品的生命的时候,质量便成了品牌走俏市场的基本因素;然而,21世纪既是电子商务世纪,也是创意经济时代;在这种新型经济环境之下,仅有质量,任何产品在市场上都不会有立足之地。只有良好的产品质量+优秀的品牌文化,才能成就经得起市场检验的品牌。
    水之蓝提供从调研诊断、梳理规划、定位策划、命名到品牌管理的全案策划,为品牌树立差异化的品牌战略定位与品牌价值;结合企业现状进行适合的品牌战略定位,为客户找到最佳的品牌建设及品牌管理模式。尤其在大型集团品牌梳理与策划、新品上市策划、老品牌的重塑策划等方面积累了丰富的经验。水之蓝尤其擅长于企业命名--品牌命名、子品牌命名、产品命名、品牌口号(传播语)、品牌文化、品牌故事和企业歌曲的创意制作。
企划的功能
    企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。企划源于日本,成型于台湾,是台湾的企业把企划带给中国大陆。但是追踪企划的真正来源,应该溯源于欧美的企业顾问或者企业咨询机构。企划是一个战略系统,广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略;狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。
企划的分类
    企划包括:市场营销调研企划,营销企划,市场定位企划,企业形象企划,产品企划,品牌企划,价格企划,营销渠道企划,促销企划,广告企划,整合营销传播企划,服务企划,网络营销企划,关系营销企划。
水之蓝企划主要涵盖市场定位企划、企业形象企划、品牌文化企划、广告企划、网络营销企划。
市场定位企划
    (1)市场定位企划有利于增强企业核心竞争力和长期竞争的优势,有利于增强企业无形资产,市场营销企划是企业营销企划的前提和基础。
    (2)市场定位企划有利于树立企业形象和企业品牌形象,有利于提高产品知名度和美誉度,有利于增强企业顾客的满意度。
    (3)市场定位企划是企业整合营销企划的基础。市场整合营销企划事业其营造核心竞争力的基本手段。
    (4)市场定位企划有利于企业对各级市场的建立和完善,有利于企业降低经营风险,从而确保企业长期战略目标的实现。

 


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